Oi, eu sou a Kassandra. Trabalho com Marketing e Comunicação, conectando estratégia, conteúdo, aquisição e relacionamento para aproximar pessoas de temas que nem sempre são simples de entender.
Aqui, reúno projetos e experiências que mostram um pouco de como penso, construo e trabalho.
Para mim, resultado importa, mas a forma como chegamos até ele também importa
Conteúdo para lideranças, transformando conhecimento técnico e posicionamentos institucionais em textos autorais para canais como o LinkedIn.
Gestão de comunidade
Relacionamento com uma carteira de cerca de 30 negócios de impacto, cooperativas e startups, apoiando comunicação, engajamento e conexão com oportunidades.
Lifecycle
Landing pages, segmentação de bases, réguas de e-mail, lead scoring e fluxos pós-evento para qualificação de oportunidades.
Mídia e performance
Campanhas em LinkedIn Ads e Meta Ads, segmentação de públicos, atribuição de leads e acompanhamento de KPIs.
Criação de conteúdo
Produção de blogposts, notícias, conteúdos para redes sociais, e-mails e releases, adaptando linguagem, formato e mensagem para diferentes canais e públicos.
Projetos e parcerias institucionais
Atuação na comunicação de projetos realizados em parceria com Fundo Vale, Instituto Sabin, Floresta+ Amazônia, PPA e WRI Brasil, conectando diferentes frentes, públicos e objetivos em estratégias de comunicação.
trabalharmeu jeito de
Fiz o em um momento em que queria entender melhor o meu jeito de trabalhar. O teste me ajudou a reconhecer alguns padrões que já faziam parte da minha forma de pensar, agir e me relacionar, e que hoje consigo perceber com mais clareza na prática.
Comunicação
Tenho facilidade em organizar ideias e transformar assuntos complexos em mensagens mais claras para diferentes públicos.
Ativação
Gosto de colocar as coisas em movimento. Depois que uma direção está clara, meu impulso é pensar no próximo passo e fazer acontecer.
Adaptabilidade
Lido bem com mudanças de rota e imprevistos. Ajusto o caminho conforme o contexto sem perder de vista o objetivo.
Excelência
Gosto de olhar para o que já funciona e perceber onde ainda dá para melhorar, refinar ou deixar mais bem resolvido.
Imparcialidade
Valorizo clareza nos combinados, processos que façam sentido e relações em que as pessoas saibam o que esperar.
experiênciasminhas
Analista de Marketing e ComunicaçãoSitawi Finanças do Bemjul. 2023 – atual
Estagiária de Marketing e ComunicaçãoSitawi Finanças do Bemmar. 2022 – jul. 2023
Monitora de QualidadeAmericanas S.A.jun. 2020 – mar. 2022
Supervisora de Atendimento ao ClienteMagna Proteção Automotivamai. 2019 – jun. 2020
Supervisora de Operações BPO e Monitora de QualidadeAlgar Tech CXdez. 2013 – out. 2017
Conteúdo, mídia e automação para reduzir a barreira de compreensão de um produto financeiro pouco conhecido.
B2C
Landing pages
E-mail
Meta Ads
LinkedIn Ads
Contexto
Investimento de impacto ainda é um assunto distante para muitas pessoas. Existe um público interessado em usar melhor o próprio dinheiro e considerar questões socioambientais nas decisões de investimento, mas que nem sempre sabe que existem alternativas para isso.
Desafio
Diminuir essa distância. Além de divulgar as oportunidades, precisávamos explicar o conceito, tornar o assunto compreensível e criar um caminho para quem estava conhecendo esse universo pela primeira vez.
Meu papel
Atuei na construção dessa evolução de ponta a ponta, conectando estratégia, conteúdo e aquisição. Participei da definição das jornadas e da produção e coordenação dos materiais, além da execução de mídia paga, landing pages, e-mails e automações de relacionamento.
Estratégia
Definição da abordagem de comunicação, da jornada, do lançamento e das estratégias de geração de leads.
Conteúdo
Desenvolvimento completo do roteiro do curso e do e-book, além da coordenação das entregas e dos materiais de campanha.
Aquisição
Anúncios através do Meta Ads e LinkedIn Ads, além de ações em redes sociais, e-mail marketing, landing pages e influenciadores digitais.
Automação
Criação de fluxos de entrega, relacionamento e nutrição após a conversão.
A evolução da estratégia
01
E-book
Primeira porta de entrada para o tema, combinando conteúdo, mídia e automação.
+500 leads gerados
02
Curso
A estratégia evoluiu para uma experiência de aprendizado mais completa e prática.
+910 leads gerados
Explicar antes de vender.
Quando o público ainda não conhece o assunto, conteúdo e aquisição precisam trabalhar juntos para construir entendimento e confiança.
Uma série de webinars criada para transformar a expertise da empresa em uma oferta relevante de aquisição, atraindo novos leads de empresas, investidores, family offices, fundações e organizações.
B2B
Parceiros
Landing pages
Qualificação de leads
Contexto
A empresa tinha conhecimento técnico relevante e acesso a especialistas, mas precisava ampliar sua base e se aproximar de novos públicos estratégicos.
Oportunidades de conteúdo já existiam. O desafio era transformá-las em uma iniciativa capaz de gerar demanda, capturar contatos e iniciar novos relacionamentos comerciais.
Desafio
O desafio era gerar novos leads qualificados para a empresa.
Em vez de uma campanha puramente promocional, criamos uma oferta baseada em conhecimento: uma série de webinars sobre temas relevantes para os públicos prioritários.
Cada encontro precisava entregar valor suficiente para atrair a audiência certa e, ao mesmo tempo, funcionar como porta de entrada para o relacionamento com a marca.
Meu papel
Minha atuação foi transformar os webinars em uma frente recorrente de aquisição, conectando escolha de temas, parceiros, divulgação, landing pages e captura de leads. Também participei do desenho de cada encontro e da análise dos inscritos depois dos eventos, buscando entender aderência aos públicos prioritários e oportunidades de relacionamento.
Estratégia
Definição de temas a partir dos públicos e oportunidades prioritárias para o negócio.
Parcerias
Identificação e articulação com projetos, especialistas e organizações capazes de agregar relevância e alcance.
Aquisição
Estruturação da jornada de inscrição, landing pages, materiais de divulgação e canais de distribuição.
Pós-evento
Análise dos inscritos para entender perfil, aderência aos públicos prioritários e oportunidades de relacionamento.
A lógica da estratégia
01Encontrar temas com potencial de atração
Partir de assuntos relevantes para os públicos prioritários e próximos da expertise da empresa.
02Trazer as pessoas certas para a conversa
Articular especialistas e parceiros que ajudassem a dar profundidade e alcance a cada encontro.
03Transformar interesse em relacionamento
Usar inscrições, landing pages e ações pós-evento para entender melhor os públicos e continuar a conversa depois do webinar.
Resultado
+1,4 milinscrições
Temas trabalhados
Gestão de alto patrimônio para além do retorno financeiro.
Caminhos para o impacto: como viabilizar projetos socioambientais com resultados.
Estudos e diagnósticos para investimentos em sociobiodiversidade.
Estruturação de mecanismos para impacto socioambiental positivo: case Viva Água.
Instrumento financeiro para a justiça climática.
Por que family offices precisam considerar impacto positivo em sua estratégia de atuação.
Emergências climáticas: como empresas e organizações podem se preparar para agir.
Comunicação recorrente para apresentar oportunidades de investimento em negócios de impacto e aproximar novos investidores da plataforma.
B2C
E-mail
Redes sociais
Ads
Creators
Contexto
A plataforma permite que pessoas invistam em negócios de impacto. A cada rodada, era necessário apresentar novas oportunidades, explicar os negócios participantes e criar interesse suficiente para levar pessoas do conteúdo até a decisão de conhecer a oferta.
Desafio
Produtos financeiros carregam uma barreira natural de linguagem. Quando a proposta também envolve impacto socioambiental, existe uma segunda camada: explicar como o investimento funciona e por que aquele negócio existe.
Meu papel
Ao longo de quatro anos, participei da comunicação das rodadas e das estratégias para atrair novos investidores, passando pelo planejamento das campanhas, produção de conteúdo, mídia, e-mail e relacionamento com a base.
Campanha
Planejamento das comunicações de lançamento das rodadas.
Conteúdo
Conteúdos para apresentar os negócios, explicar a oportunidade de investimento e tornar informações financeiras e de impacto mais fáceis de entender.
Distribuição
Redes sociais, e-mail marketing, mídia paga e creators.
Aquisição
Ações voltadas à chegada de novos investidores e relacionamento com a base.
A plataforma na imprensa
Durante a COP30, lançamos uma rodada de investimento com negócios de impacto que atuavam na região, e mobilizou R$ 1 milhão em poucas horas.
Para investir, primeiro é preciso saber onde está investindo.
As campanhas traduziam informações financeiras, impacto e histórias dos negócios em uma comunicação mais clara para quem estava conhecendo aquelas oportunidades.
Criadores e embaixadores para ampliar uma mensagem
Prospecção, relacionamento e briefing de criadores conectados aos temas e públicos das campanhas.
Creators & influência
Relacionamento
Briefing
Sustentabilidade
Contexto e desafio
A marca precisava chegar a públicos que não alcançava sozinha. Mais do que buscar perfis com muitos seguidores, o desafio era encontrar criadores que tivessem relação real com os temas das campanhas e credibilidade com seus próprios públicos. A partir daí, o trabalho envolvia construir a parceria, alinhar a mensagem e acompanhar cada entrega.
Entre as colaborações estão Verdes Marias, Samela Sateré Mawé, Figueiredo, Lai Santiago, Planeta Pós-Pandemia e Úrsula (Pedagogia Sustentável).
Meu papel
Atuação desde a busca e seleção dos perfis até o contato, briefing e acompanhamento das entregas. A escolha considerava afinidade com o tema, público e linguagem de cada campanha, além do alinhamento entre creator e organização.
Prospecção
Pesquisa e seleção de perfis de acordo com cada campanha.
Relacionamento
Contato, negociação e construção da parceria.
Briefing
Contexto, mensagem, objetivos e direcionamentos para cada entrega.
Acompanhamento
Ponto de contato entre creator, campanha e organização até a publicação.
Resultado
+600 milpessoas alcançadas em ações com criadores e embaixadores
+6criadores envolvidos em campanhas
+20conteúdos criados
Figueiredo · TikTok
Samela Sateré Mawé · Instagram
Verdes Marias · Instagram
A mensagem certa precisa da voz certa.
Quem apresenta uma ideia também ajuda a definir como ela chega, ganha credibilidade e cria conexão com o público.
Como aproximar pessoas de assuntos complexos sem simplificar o que importa?
Como gerar resultado, responsabilidade e boas relações ao mesmo tempo?
Que futuro estamos construindo, e como queremos viver nele?
sobre mimum pouco
O que me trouxe até aqui também explica parte de como eu enxergo o trabalho.
Minha trajetória não começou no Marketing, e hoje vejo isso como uma parte importante da profissional que me tornei. Antes de trabalhar com campanhas, conteúdo e aquisição, passei por atendimento, operação, liderança e por contextos bem diferentes entre si.
No caminho, também vieram a faculdade, mudança de cidade, decisões difíceis e muito aprendizado na prática. Tudo isso foi moldando a forma como eu trabalho hoje, desde o jeito de lidar com pessoas e organizar prioridades até a forma como encaro problemas e tomo decisões.
Uberlândia
Cresci em Uberlândia, Minas Gerais. Filha única, aprendi cedo a me virar, inventar meus próprios passatempos e testar caminhos até descobrir como as coisas funcionavam.
Faculdade
Escolhi Publicidade e Propaganda porque queria uma profissão em movimento, com espaço para aprender, criar e encarar novos desafios. A pandemia mudou completamente a experiência da graduação e, aos poucos, minha turma foi se desfazendo, mas eu segui até o fim e me formei sozinha na turma. Concluir essa etapa também significou realizar uma meta que carregava há anos, a de ser a primeira pessoa da minha família a se formar.
Marketing, comunicação e impacto
Há 4 anos, comecei minha trajetória em Marketing como estagiária e, desde então, fui assumindo projetos mais completos e responsabilidades maiores. Nesse caminho, trabalhei com organizações de diferentes regiões do Brasil e ampliei meu repertório em temas como impacto social, sustentabilidade, bioeconomia e finanças.
Rio de Janeiro, 2024
Mudar para o Rio de Janeiro foi um plano que amadureci por anos. Vendi meu carro, juntei dinheiro, me organizei e vim sozinha de Uberlândia. Fazer essa escolha acontecer mudou bastante a forma como enxergo autonomia, planejamento e a coragem de construir novos caminhos.
Hoje
Gosto de estar em movimento, aprendendo, assumindo novos desafios, buscando novidades e buscando soluções para problemas diferentes. Vejo cada experiência como uma oportunidade de ampliar meu repertório, desenvolver novas habilidades e evoluir profissionalmente. Quero seguir aprofundando meus conhecimentos em marketing e comunicação, explorando novas perspectivas e formas de criar impacto.
caderno de anotaçõeso meu
Um espaço para compartilhar o que estou aprendendo agora em formato de blogpost: experiências de projetos, dúvidas, decisões, mudanças de opinião e perguntas sobre marketing, comunicação, sustentabilidade, finanças e sociedade.
